Seçimler dijital tanıtım ve reklamcılık bölümüne hareketlilik getirdi

Yaklaşan 14 Mayıs Cumhurbaşkanı ve 28. Periyot Milletvekili Genel Seçimleri nedeniyle adayların dijital mecralardaki tanıtım faaliyetlerine yük vermesi, reklamcılık kesimini de hareketlendirdi.

Adaylar hem billboard ve afiş üzere konvansiyonel reklamcılık sistemlerini kullanırken hem de internet üzerinden tanıtım çalışmalarına tartı verdi.

Mecra360 Ajans Lideri Eren Aytekin, AA muhabirine, seçimler nedeniyle açık hava reklamlarında geçen yılın üzerinde hareketlilik yaşadıklarını belirterek “Konvansiyonel reklamcılıkta işlerimizde yüzde 20, dijital reklamcılık alanında da yüzde 40 artış meydana geldi.” dedi.

Özellikle bölge bazlı propaganda faaliyeti yürütmek isteyen milletvekillerinin, kendi seçim bölgesinde görülmesini istediği için açık hava reklamlarını tercih ettiğine dikkati çeken Aytekin, şöyle konuştu:

“İnternet tanıtımlarında da bölge bazlı faaliyet yürütebiliyoruz. Dijital mecralarda da yalnızca bir sokak özelinde de reklam verilebiliyor. Hatta yaş aralığı üzere demografik kitleyi belirleyerek de reklam ve tanıtım yapılabiliyor. Bunu toplumsal medya ve Google tarafında yapabiliyoruz. Pozisyon belirleyebiliyoruz. Örneğin, Ankara’da aşikâr bir semti seçerseniz, o bölgedeki kullanıcılara gösteriliyor. Ankara’nın bir mahallesinde bir evvelki seçimde çıkmış oy oranına nazaran dahi kampanya oluşturabiliyoruz.”

Dijital mecralarda adayların tercihlerine nazaran tanıtım faaliyetleri yürütüldüğüne işaret eden Aytekin, “Haber sitelerinde programatik reklam yoluyla reklam girilebiliyor. Google’da arama yapınca çıkan fiyatlı reklam sekmesi kullanılabiliyor. Toplumsal medyada Tiktok, Twitter ve Instagram’da sponsorlu reklam giriliyor.” sözlerini kullandı.

Dijital medya kullanımının en yüksek olduğu seçim dönemi

Sosyalans Medya Kurucusu Buyruk Çağdaş Pekçetin de 12 yıldır toplumsal medya alanında faaliyet gösterdiklerini belirterek “Önceki seçimlere kıyasla bu seçimde milletvekili adayları toplumsal medya hesaplarının kullanımına daha fazla değer veriyor. Bu seçimlerde milletvekili adayları milletle yüz yüze ziyaretleri kadar, toplumsal medya üzerinden halka ulaşmaya da dikkat ediyor.” değerlendirmesinde bulundu.

Türkiye’de dijital medya kullanımının en yüksek olduğu seçim devrinin yaşandığını vurgulayan Pekçetin, şunları söyledi:

“İnsanlar artık bu platform üzerinden çok daha fazla kitleyi etkileyebileceğinin farkında. Her gün milyonlarca bireye miting verme imkanı var. Bunun hiçbir maliyeti yok. Hassas bir süreç olduğu için bu hesapların denetimli halde yönetilmesi gerekiyor. Bize bu manada başvurup dayanak isteyen adayların sayısı da yüzde 60’a yakın artış gösterdi.”

Hangi platforma, nasıl içerik üretileceği önemli

Enderun Digital Kurucusu Yusuf Çağlayan da toplumsal medya platformlarının çeşitlenmesiyle milletvekili adayları ve siyasi partilerin de farklı platformlara ne cins ve nasıl içerik üretecekleri konusuna ağır mesai harcadığını belirterek “Bu noktada dijital ajans hizmetleri, yapım, içerik ve tasarım hizmetleri için ajanslar üzerinden profesyonel dayanak alıyorlar. Her platformun kendisine has içerikleri mevcut ve bu platformların her biri farklı sosyokültürel kitleleri içinde barındırabiliyor. Bu yüzden adaylar hangi platformda, ne tıp içeriğin ve hangi lisanın kullanılması gerektiği, amaç kitleyi nasıl etkileyebileceği üzerine profesyonel takımlardan takviye talep ediyor.” dedi.

Seçimlerde adayların yüklü olarak tercih ettiği metodun görüntü ya da hareketli içerikler olduğu bilgisini veren Çağlayan, şunları kaydetti:

“Yazıdan fotoğrafa, fotoğraftan görüntüye yanlışsız bir dönüşüm mevcut. Toplumsal medyada insanları 5-10 saniye üzere kısa müddetlerde etkileyip görüntü içeriğinizi izlettirmeniz gerekli. En çok tercih edilen platformlar ise yük sırasına nazaran Instagram, YouTube, TikTok, Twitter ve Facebook. Bunların yanında arama ağları üzerinde ve internet sitelerinin banner alanlarında reklamların kullanılması sıkça gelen talepler ortasında yer alıyor.”